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2016全国少儿图书 原创成焦点 市场高增长

文章作者:书评随笔 上传时间:2019-11-15

摘要: “名家荐好书,好书给中国”是二十一世纪出版社集团每年在北京图书订货会上的品牌活动,旨在借助名家的鉴赏眼光、影响力和号召力,为孩子推荐好书。新年伊始,让我们跟随名家的引领,看看今年有哪些优秀童书值得教师 ...

当下的少儿出版有多热,身在其中的出版人都感受得到。在这个多数出版机构都在推行精品战略的时代,每年推出的童书新品依然不少。据有关数据统计,少儿出版年出书量连续5年保持在3.6-4万种。如此多的品种数既体现了市场需求,也从侧面反映了5年来,少儿出版市场的一些突出特点和总体趋势。

2016全国少儿图书交易会5月6日在陕西西安落下帷幕。本届少图会人气格外旺盛,参会代表达600余人。中国出版协会少年儿童读物工作委员会34家成员单位携4万种图书参展,其中新书品种近万种;200家电商、实体书店参加书展,看样订货。从少图会这个风向标,可以看出少儿出版发展的脉络和走向。

“名家荐好书,好书给中国”是二十一世纪出版社集团每年在北京图书订货会上的品牌活动,旨在借助名家的鉴赏眼光、影响力和号召力,为孩子推荐好书。新年伊始,让我们跟随名家的引领,看看今年有哪些优秀童书值得教师关注。

而CCBF作为有东方博洛尼亚之称的国际童书展,5年来已成为国内少儿出版机构一年一度展示各自出版成果的大本营。 儿童文学重原创 规模效应或成亮点 儿童文学是少儿出版领域非常重要的细分板块,也是各出版机构的兵家必争之地。纵观5年来,CCBF上发布或重点推介的产品,也以儿童文学类居多,如2013年新蕾出版社的《中国当代儿童小说名家自选集》。 2014年,江苏凤凰美术出版社的原创奇幻冒险故事汤小团系列;安徽少年儿童出版社为纪念芬兰童话大师托芙扬松百年诞辰,首次从瑞典语直接翻译结集出版的4部文学作品和1部个人传记;浙江少年儿童出版社集结马来西亚一线作家创作而成的红蜻蜓暖爱长篇小说;湖南少年儿童出版社的《欢欣岁月》《书儿童与成人》。2015-2016年,CCBF上首发的儿童文学作品异彩纷呈,2015年有浙江大学出版社的任溶溶新书《我也有过小时候》、湘少社的沈石溪获奖动物小说,2016年有江苏凤凰少年儿童出版社的刘健屏精品儿童文学书系、湘少社的汤素兰童心书坊系列、辽宁少年儿童出版社的《五个小怪物》等。 与其他细分类别相比,儿童文学历来是国内原创童书重镇,金波、曹文轩、杨红樱、沈石溪、汤素兰、黄蓓佳等一代又一代的儿童文学作家在这片土地上辛勤耕耘,创作出了一系列经典之作。近年来,这些作家作品大量走出国门也彰显了中国童书的原创力量。同时,少儿出版领域更加提倡原创、注重原创,中国少年儿童新闻出版总社、苏少社等专业少儿出版社通过书刊互动等多种形式培育新作家,打磨新作品。 纵观时下较为畅销的儿童文学作品,我们可以发现,规模效应在其中的作用十分显著。淘气包马小跳笑猫日记怪物大师等成系列的作品总是拉帮结派地出现在畅销榜和各种书展上,相比之下,单册童书显得有点势单力薄,这一现象在儿童文学板块尤其明显。虽说在精品战略下,向规模要效益已是不可取、被抛弃的经营理念,但在儿童文学领域,具有延续性的人物设定和故事情节较能引起小读者的阅读兴趣,对于出版机构来说,同一位作家的持续经营、长年合作也对稳定产品线、实现良好的经济效益和社会效益有极大的促进作用。 图画书蓬勃发展 原创作品持续发力 10年前,国内童书市场对于图画书的接受程度还不高;10年后,图画书已成为市场份额排名第二、规模仅次于儿童文学的主要细分类别。5年来,选择在CCBF上首发或做重点推介的图画书数不胜数,许多亲子阅读活动也都是围绕图画书展开的。2013年,新蕾社带来了长达60卷的巨制《中国56个民族神话典藏名家绘本》和杨永青的经典作品《大师中国绘传统故事系列》;2014年,二十一世纪出版社集团举办了展现人间百态,照亮纯美童心曹文轩绘本笨笨驴系列新书发布会;2015年,北京师范大学出版社携儿童文学作家保冬妮推出大型原创作品《幸运的米拉安全教育绘本》,明天社携手儿童文学作家秦文君举行了秦文君温暖绘本新书首发式;2016年,蒲公英童书馆延续《地图》的销售热度,发布了该作家的又一力作《太空》。 CCBF不仅方便了图画书的展示和推广,也为国内外图画书作者搭建了交流平台,这主要体现在相关论坛活动的举办及奖项的设置上。2015年,CCBF开始举办金风车国际青年插画大赛,2016年在绘本类插画征集的基础上,又增设了卡通、动漫、漫画小说等插画类别,旨在吸引更多国内外优秀插画师加入少儿出版业,共同助力中国童书市场的繁荣。 近些年,在图画书领域,鼓励原创的声音越发高涨,各出版机构也纷纷在原创上做文章。新疆青少年出版社就是一个典型代表,其2014年首发的国粹戏剧图画书系列在CCBF一炮打响,销量持续上涨的同时,也赚足了市场口碑。 其实早在创办之初,CCBF就在促进国内外图画书交流与鼓励中国原创图画书创作方面发挥了重要作用。2013年,首届金风车最佳童书奖评选启动,共有20种童书荣获中国原创童书奖,9种中外童书荣获国际原创图画书奖,《星星湾》《羽毛》《云朵一样的八哥》等原创图画书脱颖而出。 科普书融合新技术 跨界出版特点突出 数字出版与传统出版的结合是近年来少儿出版的大势所趋,二维码、VR、AR等技术的运用在少儿出版中越来越普遍。2013年CCBF期间,新蕾社从美国学者出版社引进的发现之旅丛书就是其中的典型代表,新蕾社社长马梅介绍说:这套丛书共22册,分3岁、6岁、9岁三个系列,集纸质与电子媒介为一体,属于开放式选题,每年都会有2本新书填充进来,主要介绍新时代的科学知识,属于跨界出版的一种尝试。新蕾社为这套丛书设计了相关形象,尝试开发了配套电子产品和教学课件,还专门制作了网站,对图书进行动态呈现,读者可通过下载码进入课件和活动中,线上线下相结合。2015年,新蕾社的《大英儿童漫画百科》、以博物馆为切入点的《博物馆里的中国》以及与果壳网合作的果壳阅读生活习惯简史亮相CCBF,刷新了小读者对于科普图书的认知。 多年来,少年儿童出版社在少儿科普领域精耕细作,连续两届CCBF都有重磅科普产品发布。2015年,该社推出全新少儿科普杂志《十万个为什么》,为不同年龄段的小读者提供有针对性的定制科普大餐。杂志还采用AR技术,将视频、图片与文字内容无缝链接。2016年,《追踪非洲五霸》在CCBF上首发,书中通过AR技术的运用,为小读者呈现了最隐秘、最详细的非洲野生动物追踪过程。不同于一般的动物科普读物,知识以一种更有趣更直观的形式展现在小读者面前,可视化技术的应用在引起读者阅读兴趣的同时,也提升了图书的附加值。 纵观少儿出版领域,科普图书是最易与新技术融合的细分类别,各少儿出版机构纷纷在此领域尝试跨界出版。但原创能力不足一直是该领域最大的问题所在,人民文学出版社总编辑助理叶显林曾在采访中直指要害:目前,我们本土原创少儿科普的力量很弱,好的产品不多。也许,我们应该认真思考两个问题:首先,既有的文本形态是不是需要更新,以满足当下孩子的阅读习惯和学习需求?其次,是否应积极引导创作,向精品工程发力,多打造如《十万个为什么》这种纵横市场几十年的经典作品? 从社会长远发展的角度出发,叶显林认为,培养儿童的科学精神更为重要。当前有一种倾向,就是强调文学对儿童阅读能力的培养以及心灵的润泽净化,注重用传统文化对道德滑坡和人文精神进行拯救和引导。但其实,对儿童科学精神的培养也不容忽视,彰显科学魅力、凝聚科学精神,是出版界义不容辞的责任。 启蒙读物寓教于乐 专注功能性和实用性 除了儿童文学、图画书和科普图书外,低幼启蒙也是少儿出版领域非常重要的板块。经过多年发展,低幼启蒙读物已跳出拼音、认字、写数的老框框,跃入简笔画、启蒙书、童话故事、彩图系列、卡通书等构成的新天地,在趣味性、益智性、娱乐性方面给幼儿提供了一个图书乐园,图书与玩具的结合也使得该领域更加生机勃勃。 在CCBF上,这类童书主要以寓教于乐、亲子共读的形式进行首发或者推介,如2015年,浙少社与上海九久读书人联手奉上的哲学启蒙读物《小柏拉图》,用图文并茂的形式讲述了十位有代表性的哲学家的生平和独特思想,是童书市场上较罕见的产品类型;2016年,上海科学技术出版社主办了创意折纸大本营,让孩子快乐玩不停活动,主推《创意折纸大本营》,这套书采用实景拍摄,图、符、文三者有机结合,扫描书中二维码,看视频轻松学折纸,能提高少年儿童的动手能力,还能开发智力,提高创新思维能力。 5年来,CCBF不仅在童书的展示和推介上煞费苦心,还对影音、电子商务平台、儿童玩具、包装印刷等多个行业持续关注,展出少儿动漫游戏、少儿音像、数字产品、少儿报刊、少儿文化用品、少儿智力开发及教辅产品等,力求为不同形态、不同阶段的产品之间的合作提供平台和发展机遇。 关键词:上海童书展

看现场:

1、《非常成长书》:在品读会上,北京大学教授曹文轩推荐了《非常成长书》,该系列是“童话女皇”晓玲叮当历经十年为孩子倾力打造的心灵成长读物。

原创图书成为关注焦点

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在本次展会上,曹文轩的图书被放在最显眼位置,还有的出版社用易拉宝打出了宣传图,例如江苏少儿出版社的曹文轩纯美小说系列、浙江少儿出版社的曹文轩美文名师导读、中国少年儿童新闻出版总社的曹文轩作品精选集、接力出版社的大王书等。晨光出版社展出盛世系列最具阅读价值中国儿童文学读本,都是原创精品,包括孙幼军、沈石溪等名家的经典作品。

2、《戴面具的海》:《儿童文学》杂志主编徐德霞推荐了儿童文学作家彭学军的成长体验小说《戴面具的海》。

原创图画书也成为展会的亮点,名家和中国风成为原创图画书的关键词。明天出版社名家绘本系列主推作家曹文轩的作品,秦文君的两本新作也刚刚上市,该社社长傅大伟告诉《中国新闻出版广电报》记者,今后还将陆续推出其他作家的作品。浙少社的中国原创绘本精品系列,包含著名插画师蔡皋、萧袤、姚红、唐筠等的作品。希望出版社中国风儿童文学名作绘本书系是山西出版传媒集团的重大出版工程之一,集结了梅子涵、曹文轩、保冬妮等的作品。新疆青少年出版社的故事中国图画书,将中国画与中国故事完美融合。此外,原创图画书品牌还有中少总社九色鹿绘本馆、海豚出版社可爱的中国第一部原创中国地理科学绘本、中国福利会出版社儿童时代图画书等。

3、《新教育的一年级》:中国教育学会副会长朱永新介绍的“新教育的一年级”系列是儿童文学作家童喜喜专为学龄儿童量身打造的“入学必备书”。

读数据:

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少儿书占五分之一天下

4、《神奇少年团》:中国海洋大学教授朱自强看来,《神奇少年团》是一套将探索与勇气、智慧与发明完美演绎的少儿科幻冒险小说,充满阳光、勇气与正能量。

2015年少儿图书占总体图书零售市场码洋比重为20.47%,2016年第一季度占比为20.51%。2015年,少儿图书零售市场同比增长15.63%,高于总体图书零售市场12.8%的增长率。这是北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷发布的数据。此外,开卷数据还显示,2015年,少儿图书在网店渠道的码洋比重高于实体店渠道,在实体店占比18.18%,在网店占比21.9%。

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京东商城3C事业部图书音像业务部总经理杨海峰则表示,京东少儿品类图书平均年销售额同比增幅在60%~130%之间。

5、《快乐营》和《开心菜园》:儿童阅读推广人王林推荐的“王晓明经典漫画书系”已出版《快乐营》和《开心菜园》两个子系列,语言诙谐,是童书大师体现儿童本位和游戏精神的作品。

当当网副总裁、出版物事业部总经理陈立均提供的数据显示,2015年,当当网自营图书销售码洋27.6亿元,同比增长20.3%。其中,童书占当当网图书销售码洋的27%。

6、《章鱼国小时代》:儿童文学作家李东华介绍了全国首创的阅读与作文互动型校园成长小说《章鱼国小时代》。

听观点:

7、《梅子涵图画小说》:上海师范大学教授梅子涵自荐了“梅子涵图画小说”系列,书中精选了他最具代表性的中短篇儿童小说,跳脱谐趣又不失优雅的“梅”语体,搭配上流光溢彩的图画,无疑是一道视觉文化大餐。

社群经济带来营销变革

8、《创意玩绘本》:台湾儿童文学作家方素珍是绘本阅读推广的标志性人物之一,其新作《创意玩绘本》由浙江少年儿童出版社出版,她在书中与读者分享了绘本世界的“十八般武艺”,其中包括绘本共读活动设计、故事志工培训技巧,自写自画创作绘本,创意精巧的“立体稿纸”手制书,趣味盎然的手指偶、绘本的故事衣DIY,让人不禁感叹:“原来绘本除了阅读,也是可以玩的!”(好书推荐尽在:www.xiaoshuozhu.com)

本届少图会同期举办的高峰论坛主题为互联网 实务共赢,表明了童书出版人思考在互联网时代,尤其是移动互联网的发展给童书出版和销售带来的变化。来自传统电商平台和移动电商平台的代表分享了这方面的经验。

9、《王大伟平安童谣》:作者王大伟是中国公安大学教授,多年来他一直从事少儿犯罪以及安全问题的研究,并在中央电视台少儿频道开设“儿童自救”系列节目。该书的全媒体新书由湖北科学技术出版社出版,它从孩子的视角,以一个可爱、憨厚的鼻涕熊的搞笑经历为线索,以童谣为载体,通过配音、视频、话剧表演等全媒体形式,讲述安全知识。

移动互联网时代的特点之一就是人的聚合,不同的人聚合在不同的圈子里。鉴于此,京东图书联合微信购物推出了京东微信荐书联盟。杨海峰介绍说,无论是知名机构、名家,还是普通读者,都可以加入,通过朋友圈分享阅读心得,推荐优质好书。荐书联盟上线两个月,已经有上万个机构组织和个人注册加盟,少儿图书推荐效果显著。

10、《孙幼军文集》:孙幼军先生是我国首位获得国际安徒生奖提名奖的作家,收录他全部作品的《孙幼军文集》首次由春风文艺出版社出版,既有他的代表作《小布头奇遇记》、《小猪唏哩呼噜》,也包含了《百变小狐狸》、《我不是草包》等最新作品。

社群经济是中国新经济最大的风口。大V店创始人吴方华认为,流量时代已过,以人群为中心的时代来临,社群生态、社群经济将改变中国的未来。据他介绍,移动电商平台大V店以亲子阅读为切入点,开展以妈妈用户为中心的社群服务,以童书绘本、婴童产品及妈妈产品为三大主营业务,上线15个月已实现2000万人次覆盖、近3亿元销售额。

11、《姜小牙上学记》是知名儿童文学作家北猫的最新力作,是专为小学一、二年级学生创作的校园幽默日记,他在书中证明富二代也可以成为好孩子。

中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任李学谦是论坛的主持人,他在总结时表示,本次论坛关注的是线上销售渠道,其实线上、线下、国有、民营再加上政府采购才是完整的图书销售渠道。另外,有一种特别值得期待的渠道就是直销,少儿社可以考虑尝试。

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关键词:少儿图书原创市场

12、《我与贾里贾梅》:儿童文学作家秦文君执着写作30载,作品风靡校园,由童趣出版有限公司出版的《我与贾里贾梅》延续了“贾里贾梅”系列幽默诙谐的文风,在内容上更加贴近现代孩子的生活,塑造了一系列生动鲜活、充满个性的少年形象。秦文君说,倘若幽默能够达到“单纯的犀利”,那是能够进入儿童浪漫灵性的心灵,从而发挥艺术魅力的,《我与贾里贾梅》无疑把这种幽默的艺术魅力发挥到了极致。她的另一本书《你好,小读者系列》由安徽少年儿童出版社出版,她把自己与部分小读者的通信精心整理,以“你好,小读者”系列的形式再次与孩子们见面。

13、“校园大精小怪”系列是“蓝皮鼠大脸猫之父”、儿童文学作家葛冰精心创作的一套充满奇思妙想的校园幻想小说。书中将先秦古籍《山海经》中的精怪形象融入现代校园生活,引领少年儿童读者在趣味阅读中破解成长难题。“怪物大师”系列是雷欧幻像专为中小学生量身定制的儿童奇幻冒险小说,融入了当下孩子最喜闻乐见的元素,有扣人心弦的故事、跌宕起伏的情节、古灵精怪的角色和独具匠心的插图。第13部《幻惑的荆棘王座》、第14部《邪恶暗影中的迷失者》将于本月与读者见面。

14、“汤小团系列”是作家谷清平所写的第一套少儿读物,也是国内历史类读物和少儿奇幻文学的一次碰撞。主人公汤小团是一位爱看书、爱调皮捣蛋的小男生。作者谷清平希望借助这套汤小团的奇幻之旅,让汤小团带着女儿在历史长河里经历一次有趣的冒险。

15、一直坚持纯文学办刊理念的《儿童文学》,2015年依然全力打造儿童文学原创出版高地,并发布了《萝铃的魔力6:异血人的宿命》、《罪童泪》、《嘿,那匹野马驹》和《闯江湖》。其中《罪童泪》是中国首部预防未成年人犯罪的警示教育读本,11个孩子的犯罪案例颇具代表性和典型意义。“00后”作家杨渡的《闯江湖》是一部13岁天才诗人的写意江湖,在书中他以第一人称讲述了“我”如何“闯江湖”的系列故事。

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